格力CMO朱磊在最近的受访中明确表示，格力不会参与家电行业内无序的价格战。从过去一年到今年，格力一直保持战略定力，未随大流参与消耗战。
当前国内家电市场的消费需求呈现多元化特征，格力始终将用户价值放在决策的核心位置，资源主要投向高品质、高技术含量的产品研发环节，不参与单纯拼低价的竞争，而是通过持续的技术迭代为用户创造长期使用价值。
价格战表面上挤压企业利润空间，最终损害消费者权益。格力希望通过高品质创新产品引领行业向上发展，而不是陷入无意义的低价比拼。格力在2000元以下甚至千元级的入门空调市场动作极少，而在中高端机型赛道上已占据绝对领先地位。
作为国内空调行业的龙头企业，格力必须提供质量更过硬、科技含量更高的产品，以维持中国空调产业在全球供应链中的领先地位。朱磊指出，部分同行先抬高原价再打折促销的操作本质上是营销套路，格力不会采取这类投机取巧的方式。
朱磊认为，家电行业的核心竞争力在于核心技术，这需要长时间的技术积累和制造能力打磨。每个成熟行业中都需要扮演鲶鱼角色的参与者，健康的竞争可以倒逼所有从业者正视自己的短板，优化产品体验，更好地满足消费者需求。
整个行业欢迎能带来正向刺激的新鲜力量，但若所谓的鲶鱼输出的是负向影响，如虚标APF能效值等违规操作，则会扰乱市场秩序，成为害群之马。全行业共同的目标是推动产业升级，最终让消费者获得更好的产品，提升生活品质。
