苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，由于内存与存储芯片成本大幅上涨，公司将上调产品售价。他指出，公司已无法自行消化这些增加的成本，只能将一部分压力转嫁给消费者。
库克没有具体说明哪些产品线会涨价，也没有透露调价幅度。市场普遍预计，今年9月即将发布的iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的售价可能会高于上一代iPhone 17 Pro系列。此外，iPad和Mac电脑系列也可能在短期内上调价格。这轮涨价的主要原因是全球DRAM市场被三星、SK海力士和美光三家垄断，AI产业的爆发式增长导致产能被高带宽内存大量占用，留给消费电子的芯片供给减少，自2024年以来DRAM与NAND芯片价格已经翻了几倍。
知名数码博主“数码闲聊站”透露，iPhone 18 Pro系列将搭载48Mp超大底可变光圈主摄、2nm工艺制程的新芯片，同时配备高速内存和更大容量的电池。这些硬件升级意味着物料成本将显著提高。据外媒估算，如果苹果希望保持现有利润率，Pro机型可能需要涨价约270美元，折合人民币约1820元。
库克的公开表态极为罕见，相当于提前为新品涨价进行预期管理，也侧面反映了成本压力的严峻程度。尽管AI浪潮导致存储芯片需求激增是客观现实，但苹果将成本转嫁给消费者的做法无疑将考验用户对高价产品的接受底线。回顾过去，每次iPhone价格跨越整数关口都会引发市场反应，此次若涨幅接近1820元，不仅可能抑制换机需求，还可能给安卓高端机型带来机会。
